从2020年到2021年持续的疫情，显然极大地影响到了户外市场的发展。CODC户外广告研究的调查数据显示：2020年上半年，我国户外广告投放刊例花费达688亿元（包含高铁视频媒体）；如扣除高铁视频媒体部分，户外广告实际刊例花费增长3%；排除范围和刊例变化，户外广告刊例花费净增长为1%。

从中，我们也得到了反思。疫情之初虽然措手不及，但是应对之后发现如果能够提供精准全面的检测报告，能够更好的实现线上与线下的打通，如果能够更加积极地推动各方深度合作，行业就不至于遭受如此深重的打击。针对此类情况，2021年品牌应更重视将预算分配到更有效的渠道上，结合以内容为主的线上推广和以场景为主的线下传播。未来，以内容营销为主的社交媒体传播，结合核心生活场景为主的线下高频传播，将是赢得品牌价值提升的两大传播趋势。”

因此，全媒体融合，如何实现户外媒体与户外广告的智能化？

从发展阶段而言，户外媒体的智能化是以数字化和数据化的转型为基础的。在整体发展过程中，户外媒体的第一个阶段也被称为电子化和网络化，其标志是户外媒体的屏体化和网络化。拿电梯广告为例，传统的框架张贴海报正在淘汰。第二个阶段是要完成户外媒体可得数据收集、清洗、归一、可计算的转变，要解决的是户外领域困扰已久的数据和计算的问题。2017年兴起的电梯投影广告运用物联网的技术实现了远程更换内容、自动开关机、4G/WIFI联网等功能，当前正在逐步实现技术的创新和发展。

我国户外媒体的数字化、网络化进程不断提速，但是目前主要还处在智能化积淀阶段，离真正的智能化还有很长一段距离。电梯投影广告作为一种新兴的媒体，是迎合着户外广告的智能化发展而发展的，具有越来越大的市场。