广告主对于短期投资回报的高度重视，对于传统户外媒体而言显然是种严峻的挑战。在以往，“我知道广告费浪费了一半，但我不知道浪费在了哪里”充其量只是广告人们茶余饭后的笑谈。
现在，人们已经越来越在意“浪费的一半”并希望将它挽回回来。如果缺失相应的数据监测，要实现广告主日益严格的要求俨然天方夜谭。
广告主需求的变化促成了户外媒体再次技术革新，为了让户外广告的效果监测不再成为盲点，结合wifi探针技术成为了首选的解决方案。
什么是WiFi探针？
WiFi探针技术是指基于WiFi探测技术来识别AP(无线访问接入点)附近已开启WiFi的智能手机或者WiFi终端，无需用户接入WiFi，WiFi探针就能够识别用户的信息。
当我们走进探针信号覆盖区域内且我们的wifi设备打开，我们的设备就能被探针探测出来，无论是IOS或者安卓系统都能轻易检测到，并且获取设备的MAC地址。
WiFi探针可以应用到多个领域，如客流统计、精准营销、考勤、公共安全、贵宾提醒、广告投放等。
WiFi探针在广告领域的应用，主要为实现线下户外广告的精准投放，户外广告的群体精准度相对于线上投放有质的提升，通过将会员数据、支付数据、消费数据与线上数据的结合，勾画出精准的用户画面，借助海量的APP平台与标签，帮助商家实现广告的精准投放。
在技术手段的介入之后，户外广告也就实现了对数据的实时监测、统计与反馈，困扰行业多年的问题迎刃而解。对于目前重视量化指标的广告主来说，户外广告的千人成本估算一旦精准化，便能够为客户在进行投放方案制定时提供帮助，并根据相关数据实现客户投放频次和周期的动态优化。
与此同时，收集到的相关数据在保证用户隐私的前提下还能够反馈给客户，帮助客户进行更好的商业策略制定，这也将成为户外媒体价值提升的重要部分。及时地引入技术手段，让户外媒体变得比以往更加“聪明”。
在这样的背景下，广告主的回流也就成为了不可逆转的趋势。