目前市场的饱和度进一步提升，品牌竞争的更加激烈，广告主的越来越理性，广告预算越来越少，媒体形式的越来越多。彭小东导师早在几年前就指出：中国乃至全世界目前的媒体尤其是户外媒体更可以说是泛滥成灾，那么我们电梯广告还有路可走吗？路在何方？疫情后的2021年，广告主为什么还要投放电梯广告？怎么投放？
一、电梯每天上演着中国商战？
人们能够在电梯里或者电梯等候区看到的广告统称为电梯广告，它是一种新型的广告媒体，在城市中的大多数商业楼层电梯中，都可以看到。这种广告类型的形式主要体现出视觉性、长效性、基础性、整合性、互补性等功能，具体的形式有海报、电子屏、电梯电视、电梯门贴、投影等。
它的视觉性是指电梯内广告可以在视觉效果上让受众注意到，并通过画面传达丰富的推广信息，同时当下的电梯电视可以发挥画面与音效带来的双重感官冲击，让电梯中的人们无法忽视其存在。长效性是指电梯中的广告投放都是长期的，而广告能够在投放的这一段时间内一直发挥作用，对乘坐电梯的人进行长期的信息释放和传播，无论是动态还是静态，都可以全天候让大众近距离接触和了解到。和其他的户外广告一样，电梯广告也是企业为了实现终端销售目的而实行的一种基本的广告形式，并且在当下具有非常重要的地位；同时其整合性和互补性也显示出在多种营销资源的相互配合中。电梯广告动静结合、形式多样、展示灵活，可以说是企业进行品牌产品推广中不可缺少的一种形式。
电梯广告一直以来都是较为特别和难以替代的，借助电梯这样一种特殊场所的封闭性和实用性，其中的广告让在内的人难以逃避和抗拒。除了这种强制性大大提升了广告信息的接收率外，电梯广告还有其他的优势。我们知道电梯媒体的成功绝不是一蹴而就的，虽然其产生与崛起和个人想法与创意分不开，但是最重要的还是得益于那个时代。如今，电梯广告遍布大江南北，也越来越高端，从一开始的黏贴广告单变成了今天相对正规的玻璃模板，甚至还有了电视安装和视频投放。过程也变成了从雇佣廉价工人进行张贴变成了更加文明的物业、商家、中介一体化的链条投放。有人开玩笑——每天楼下看5分钟的电梯广告，就知道今天中国在上演着哪些商战。
二、电梯广告的暴力美学可否一直延续？
比起很多软文和互联网营销，电梯广告一直是通过“硬广”来进行包装的，通过简洁粗暴的方式移植到人们心里，这就是“精心设计的粗暴与巧妙定位的直白”。而电梯广告的营销范围有多广呢，就是本来只有三四线城市认可的奶粉品牌就靠着电梯广告俘获了无数白领妈妈的芳心。科学研究显示，人们对于经常在眼前出现的东西的陌生感会变得很弱，而电梯广告就是由于不断的重复才能真正移植到人们心里。只有让受众和产品不停的产生“熟悉感”，才能最终赢得消费者“芳心”。
三、电梯媒体的预算会逐渐增加？
电梯媒体的预算其实一直以来都不需要太高，有人预测电梯媒体的预算会增长。这其实是毫无依据的，电梯媒体能够大面积杀伤，抓住时间窗口饱和攻击，迅速引爆品牌，抢占用户心智，取得市场领先地位。如果没有足够的预算，那么完全可以就几个城市进行“精准打击”，哪怕是再进行范围的缩小，比如3-5公里内的所有写字楼的精准铺设等等。形成引爆效应，其精准投放更会帮你影响最可能使用你，选择你的原点人群。所以，电梯媒体的预算其实和网络营销不一样，电梯媒体真的能够帮助品牌达成精准营销。
四、电梯媒体的未来不太景气？
常常有许多品牌主认为，电梯媒体的未来将会衰落，因为其不能带来立竿见影的销量，在自媒体上的流量有时却会增加的很快。但其实品牌广告目的就是打造消费者心智，提升品牌信任度，是长效的，而效果广告目的就是拉流量拉销量，是短效的。所以，想要做到品效合一的平衡，就更要多元化多层次的进行对消费者的长效影响。
五、电梯媒体形式过于饱和了吗？
电梯媒体的形式从一开始的粘贴小广告到今天的玻璃幕布，再到广告视频屏幕，可谓是有了长足的发展和进步，但是这样的形式已经走进了千万个写字楼，写字楼的饱和度之高和电梯媒体公司的市场饱和度之高已经成为了业界心照不宣的事实。但是除了大城市以外，我国还有许多偏远地区在等待开发，或许这也是未来解决问题的最好方式。
六、消费者心理能够接受吗？
目前，我们的消费者们不得不面对一个事实。那就是乘坐电梯时被电梯里面各种各样广告媒体形式包围着，许多品牌主也担心消费者是否会产生厌烦情绪等等。但是大部分电梯中是没有手机信号的，尤其是对于高层电梯而言，要和陌生人关在一起度过“行程”。人们百无聊赖的时候就会阅读墙上的广告，不管是否会产生扫码购买，品牌都会在消费者心里留下初步印象，消除陌生感就是最重要的。彭小东导师经常在自己的课堂上与大家分享，各位老板，请问您在电梯里面只有您和一个美女怎么办？您总不可能一直盯着美女看，这是要出问题的，10秒时间，看美女3秒，看电梯广告7秒（或者2：8开也是可以的），这是完全可以的，更可以对美女搭讪这个电梯广告做的真还不错，您看一下这个广告？
七、为什么适宜并且需求在电梯上投放广告
1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较高较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目的消费群体正是电梯广告媒体的受众，尤其是我们经常讲的新中产。
2、 电梯广告媒体信息传送量大，展现时间长的特性正好能够满足新产品、品牌传播的需求、传送新产品上市信息、产品促销信息传送的需求。
八、电梯广告的投放所产生的效果
1、 进步目的消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩展销售，提升市场占有率。
2、 电梯广告作为企业与目的消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推行新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。
3、 电梯广告作为企业与目的消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传送产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的最重要方式之一。
九、楼宇电梯广告究竟有哪些优势？
1、干扰小
空间封闭具有强制性，干扰小。电梯是一个封闭的空间，身在其中的人难以逃避和拒绝广告，所以在其中投放广告不仅可以避免其他杂乱信息的干扰，还可以强制人们观看广告。
2、表现力强
通过画面音效呈现，表现力强。电梯广告的形式主要以画面声音构成，包括海报和视频等，这些画面声效可以最大程度地在短时间内呈现出产品和品牌的信息，表现力很强，在感官上也更具刺激性，更能产生吸引和留下印象。
3、高频次
高频次，日均阅读量高，到达率和接收率高。电梯内的广告可以在合约期间每天展示和播放，让工作人群每日都可以频繁接触到，在阅读观看次数和接触人数上很容易达到一个高峰，从而提升广告的到达率和接受率。
4、成本低
成本，性价比高。电梯广告的投放成本是较低的，而其却具有非常高的信息接收和到达率，可以说是一种高性价比的广告类型。预算收紧、媒介碎片化、受众注意力分散……营销变得越来越难。而在此情况下，也有一大波品牌，通过电梯广告这一高频、必经、强触达的媒介，以或魔性洗脑，或颜值吸睛，或燃，或温情走心的内容……成功进入受众心智。
5、针对性
电梯广告投放于各大城市内的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、候梯厅和大堂内，因而，媒体掩盖人群全部为高级白领、高消费人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是无须置疑的。针对该局部人群中止产品促销、品牌推行，关于企业而言，其效果是显而易见的，其他方式的媒体要想如此集中地抵达这局部消费群体，都是相当艰难的。
6、强迫性
人们在等候电梯的时分，是最无聊和为难的时候，而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等候时间。电梯、候梯厅等是一切乘梯者出入的必经之路，这些地点内历来鲜有转移视觉留意力的素材，因而，一旦呈现一种设计新颖、颜色鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。
7、重复性
电梯为乘梯者每天上下至少2次必经之路，其媒体的重复阅读之高，也是其他媒体无法比较的
8、独一性
户内媒体，因而，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。电梯广告媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一。
十、电梯广告中的3个经典案例
利用电梯这一特殊的封闭环境来进行广告的设计和投放，其中也大有发挥创意的空间，比如洗脑广告可以拥有更强的“洗脑”功效，而借助空间进行场景营销，加入沉浸式体验，内容创意等也是不错的手段。
案例一、铂爵旅拍洗脑广告
虽然很多人对洗脑广告都表示反感，并且认为这是一种相对低端的广告方式，但即使如此这种广告依然能够凭借不断的重复在人们的大脑中强行留下深刻印象，所以一直以来，重复和洗脑在广告中都是一种永不过时的形式。铂爵旅拍能够让很多人都非常熟悉，并且对其广告语和画面记忆深刻，就是因为其电梯广告太过洗脑。
曾经很长一段时间内，很多人在工作上下班乘坐电梯时都会注意到电梯电视里播放的这样一个广告：一大群穿着结婚礼服的新郎新娘不断地重复着同一段对话：“婚纱照，去哪儿拍？”并且重复着夸张的、具有冲突性的动作，让人不免惊讶和好奇，而在重重洗脑之后，“婚纱照，去哪儿拍？铂爵旅拍。”这一句广告词也在很快成功地人们产生了洗脑的作用，同时也回想起画面中一大群引人注目的新郎新娘。
这一支洗脑广告因为投放在电梯间内，对于大多数上班需要搭乘电梯的年轻男女们来说是难以避免的，所以只要一座办公楼的电梯都投放这支广告，那么整栋楼的上班人群基本上都可以接收到这一广告，并对其产生深刻印象，对其广告词熟到能背出来。而我们可以知道，这一上班人群主要以中产年轻男女为主，这部分人群基本上都处于婚嫁年龄，所以结婚、婚纱照这些元素其实是非常符合这一圈层的需求的，而铂爵旅拍仅仅从这一角度切入进行了精准了广告投放，使得更多有需求的人可以注意到并产生想法。
坐电梯不得不面对这些洗脑广告，而年轻中产人群在第一眼看到广告画面时难免会产生兴趣，再加上洗脑广告语的“魔力”，铂爵旅拍成功从感官突破占据了人们的心智，从而达到了广泛而又深入的品牌传播效果。但在另一方面，由于投放在电梯中，广告一天中可以轮播很多次，这意味着坐电梯的人每天要被这个广告多次洗脑。不断地重复让人们对视觉创意产生审美疲劳，而粗暴、重复、强硬的广告语在洗脑的同时也让人感到嘈杂、烦躁，很快这个广告就让很多人产生了反感。但不管怎么说，在重复、洗脑的电梯广告中，铂爵旅拍的确是非常成功的，这一案例一度引发过热议，可见其品牌传播的目的是完美达到了。
案例二、马蜂窝未知旅行实验室
重复洗脑的广告是一柄双刃剑，其水平相对来说较为简单低级，电梯广告其实是可以凭借更加具有诚意和创意的形式来获取大众的注意力，利用电梯空间进行场景和体验式的广告营销就是一种，马蜂窝的未知旅行实验室，让电梯与外界相连，让身处电梯中的人也能够体会到是世界各地的风光人情。
马蜂窝旅游网一个旅游自由行服务平台，7月推出了“双面人生”的主题活营销动，其推广方式便是将电梯打造成一个未知旅行实验室，具体实现手段主要是在电梯中安装一个萌萌的电话，从电话里可以听到来自世界各地的不同的“声音”，每个乘坐的电梯的人，都可以通过电话接听到这些声音，或是自然环境中的独特声响，或是来自都市背景中的人声和音乐，不同国家、地区的自然人文景观就借助声音传递到电梯当中，从而让这一封闭空间中的人也能够感受到千里之外的异国风光。
电梯中的电话这一设置，可以轻易激起人们的好奇心和尝试，接听电话的熟悉和亲密感觉，让人们体会到了秘密和惊喜，而电话中传来的陌生而又真实的声音，更是打破了空间的限制，令困于电梯和工作中的人享受到了旅游和自由的快感。
马蜂窝的这一创意电梯广告，不仅采用沉浸式、体验式的形式，以一部电话将电梯与外界相连，让人们隔着电梯感受到异国他乡的真实声音，充分吸引了人们的好奇心，激发了参与的欲望；同时，这一创意非常符合马蜂窝的品牌和市场定位，将自由性这一主题用在商务电梯中，体现出工作与旅游休闲两种状态的融合，充分诠释出“双面人生”的主题，并让人们在工作的压力下感受到放松，直击上班一族的痛点，从而获得巨大的成功。
案例三、美的将电梯变成“大冰箱”
场景营销中，美的在电梯广告中也不乏成功案例。在炎热的六月，美的在南京、北京、上海的一些商务电梯中投放的新的包梯广告，并迎合这一时期人们对于炎热天气的厌恶和对凉爽的追求，将整个电梯包装成了一个大“冰箱”，借助这一创意让人们也能够在电梯里感受到凉意，并在这一“冰箱”中成为各种食材，引发有趣的话题和讨论。
把整个电梯包括电梯门都包装成冰箱，很明显是制造场景，这样的创意非常符合美的的定位，也符合在炎热天气中人们对于凉爽的追求，冰箱这样物品本身就能够从视觉上带来“凉意”，令人眼前一亮，而且电梯门设计成双手强力打开门的样子，与电梯开门形成了非常逼真的效果，包括电梯内和冰箱内部的格局景象如出一辙，让人称奇的同时也觉得很搞笑，瞬间就抓住了人们的注意。
电梯变冰箱不仅仅是一个外观上的创意，还有新奇有趣的广告内容。在这个“大冰箱”内，有一个蓝牙的语音提示器，在人们进入电梯后，不但能够在视觉和触觉上感受到自己进入了冰箱，这个语音提示器还会发出食物存储状况的提醒，比如“西兰花放了三天了，快和虾仁一起炒了吧”，让人感觉自己也成为了食材，和其他食物一起放进了冰箱里。如果对于这一创意感到有趣和好奇，人们还可以根据这个提示用手机摇一摇玩H5游戏，这个游戏通过扫描人脸可以推荐出一份定制的食谱，非常贴心。
这一创意在提供给人们更多凉爽的同时，还非常有趣、人性化，所以能够让乘电梯的人被其吸引并沉浸其中，对美的这一品牌及其产品拥有更多的认识和好感，起到品牌传播的作用。
十一、电梯广告的10宗“最”，看看别人家的电梯广告都是怎么做的？
1、最洗脑
洗脑广告2019年达到一个井喷，重复的策略，的确有效，但粗暴的重复，也人反感。而有些品牌则通过一些细微的调整，很好的达到平衡。比如易车今年做了次大投放，用洗脑的方式霸屏了电梯视频广告，但是沈腾的幽默口吻，让人易于接受，这算是重复策略的正确打开方式。
2、最吸睛
从“没事儿就吃溜溜梅”到“酸一点吃溜溜梅”，溜溜梅品牌再升级，以一支竖视频广告，霸屏全国电梯媒体，大幂幂的高颜值，加上满屏清新、亮丽的绿色，极具视觉冲击力，十分吸睛。
3、最动听
唱吧通过电梯视频广告，将封闭的电梯空间变成了小型KTV，以“一起摇摆”、“咖喱咖喱”等传唱度高的歌曲，给受众带来沉浸式体验，让人情不自禁跟着哼唱起来，成功将“哼着哼着，就来唱吧” 的品牌Slogan植入受众脑海。
4、最励志
每个人都有自己很害怕的东西，尤其是当我们走出舒适圈的时候。Keep以#怕就对了#为主题，在电梯视频上刊了4则广告，讲述不同用户“怕”的故事，克服内心恐惧，勇敢面对挑战，把害怕的阻力变成动力。让人看得热血沸腾，获得用户的真正认可。
5、最欢乐
“京东618，你喜欢的在这里；打开京东APP，参与活动有惊喜……”京东携手火箭少女101，演绎魔性洗脑广告片“卡路里”，强势霸屏40多万部电梯视频广告。熟悉动感的旋律，立即抓住受众眼球，节日营销的浓烈氛围呼之欲出，活力拉开京东618序幕。
6、最反转
“幸福就是每天能喝上一杯手磨咖啡，这一杯完美的咖啡，就把一个月零花钱喝去不少呀！”银联携手超级体验官倪大红，以一系列幽默短片霸屏全国电视视频广告。反转的剧情，加上倪老师的贴切形象，获得广大受众喜爱，实现银联62节期间，二维码日均交易笔数达2018年的近3倍。
7、最好玩
哆啦A梦携手推出主题电梯视频广告，以及镜面材质的电梯框架，受众可通过镜子和海报同框合影，电梯广告也变得好玩起来。封闭的电梯空间，加上有趣的广告行式，成功吸引受众，实现票房大卖。
8、最燃爆
“335次冠军，9次打破世界纪录，他们不畏惧几千米的高空，只害怕赛场没有升起五星红旗。”军运会期间，中国军人运动员顽强拼搏、永不言败的铁血精神，通过电梯视频广告，感染着每一位受众。
9、最温情
用技术助力公益，让科技更有温度！百度将AI技术运用到寻人，帮助6700位走失者找到家人；AI助盲，帮助盲人和世界温暖对话；为贫困地区学习捐赠小度，让教学更有AI；用人工智能传承人类文明……百度的一系列公益广告，让小小的电梯充满了温情。
10、最诱人
在纷繁复杂的“视”界，单纯只“看见”的广告，已经很难打动消费者了。肯德基通过电梯视频广告，用感官营销的方式，带领观众开启从舌尖味蕾直通耳朵深处的视听盛宴。红亮剔透的泡菜在唇齿间的咔嚓劲脆声；焦黄Q弹的肥牛卷在铁板上滋滋作响；还有浓郁的鸡腿肉，在滚烫油锅里“哗啦哗啦”……电梯封闭的环境，让环绕声效更加立体。这堡，光听起来，就很好吃！
十二、电梯广告效果投放的10个最基本法则
1、聚焦
把一个广告信息告诉100万个人，不如跟10万个人说上10次，消费者每天接触的信息太多了，被记住的太少了，所以必须要聚焦人群。很多品牌主广告费有限，又想着覆盖全国，结果广告打下来，又抱怨没什么效果，归根结底是广告触达受众的次数不够。最保险的做法，是先在一个地区打透，比如老乡鸡，安徽起家的，彭小东导师认为：那就适合先在安徽引爆、深入、打透，再利用这个地区的势能做扩张。
2、重复
观众的本质是遗忘，广告的本质是重复。铂爵旅拍、瓜子二手车、易车，为什么迅速打开了知名度，并且销量或者下载量获得了持续性增长？本质上是广告在不断地重复，不断的给受众传递品牌信息，让受众发生反应。
重复指的是，长时间去反复的传播一个核心诉求，在电梯上的广告，不要今年是这个战略口号、明年又是那个战略口号，除非是战略错误必须更改。否则，就要一直重复下去，重复的越久，产生的效果越好。其次，在投放电梯广告的时候，最好也要有一定的时长，要确保能把广告诉求牢牢地稳固在消费者心智中。
3、把握时机
很多品牌是做季节性产品或者主要是在相关节日销售的，就不太适合全年都打广告，而是要抓准某个时机。比如，脑白金主要是在中秋节和春节期间销售，那么广告就适合在假期前一段时间饱和攻击。
比如，京东、天猫，往往就适合在“618”、“双十一”这种大型购物节前，投放一波电梯广告，迅速把活动亮点告知目标群体。其次是要抓准市场时机，比如是同品类的两个品牌，产品特点也非常同质化，此时此刻，谁抢先出击电梯媒体占据消费者的心智就非常重要。很多现在大家熟知的品牌，比如铂爵旅拍、瓜子二手车、妙可蓝多等等，可以说都是抓住了时机原则，率先出击。
4、亲身体验
只坐在办公室就做出来的广告，是不适合投放在电梯媒体上的，很多电梯广告没能够让受众发生反应，是因为创作者压根没有认真的去感受过电梯里的广告。投放、创作电梯广告之前，要多去乘坐电梯，身临其境的去感受媒介的环境，分析那些能吸引你，让你记住的广告有何特点，那些让你没有任何反应的广告，又有何特点。有调研才有发言权，有体验创作才有效果。
5、信息单一
消费者在电梯里的时间只有短短的几秒钟，这么短的时间是记不住什么东西的，所以广告传达的信息必须单一，简洁有力，突出核心诉求。往往那些被你记住的广告，广告诉求都是单一的，比如BOSS直聘，都在传递“找工作，直接找老板谈”，简单明了又直接。
如果产品有多个卖点，别把所有卖点都说出来，找出一两个最核心的卖点着重展示，比如小鹏p7的“ 超长706KM续航”。其次，如果是电梯海报的话，颜色、文字不宜过于丰富，颜色过多虽然看起来很漂亮，但会影响广告效果；文字过多虽然详细具体，但容易失去焦点。
6、广告口语化
广告口语化的目的是为了让受众容易记住和理解，因为给广告的时间有限，没有被记住和理解，就是浪费。
口语化就像我们平常说话一样，让对方能听懂就好了，饿了么的“饿了别叫妈，叫饿了么”，益达口香糖的“吃完喝完嚼两粒”，王老吉的“怕上火，就喝王老吉”等等，都是口语化的语言风格。与口语化相对应的就是文字生僻、表述僵硬，这些最好都要摒弃。
7、利用声音
声音是电梯媒体的一大优势，尤其是在狭小的密闭空间中，有些人可能不看视频，声音的作用愈加凸显，不管是BOSS的广告还是易车的广告，都是对声音的充分利用。声音设置得不宜过小也不宜过大，小了，受众听不清，大了，受众会觉得吵，最好的音量是在我们平常交流的音量上提升一点，增加一点刺激就行了。
其次，如果合适的话，可以把广告语音律化，用唱的方式表达出来，比如妙可蓝多的“ 妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养……”，这样可以增强受众对广告的记忆。
8、增强互动
广告要让受众发生反应之后，才有可能产生作用，很多广告就只是在传达产品卖点，电梯里的受众虽然有在注意，但却没有产生兴趣或者其他反应。而互动是让受众产生反应的一个很好的方式，能迅速的抓住受众的注意力，并且把信息传达给他。左边是饿了么在梯媒上最新投的广告，利用智能屏可触摸的功能与用户进行互动，刺激用户产生反应，进一步拉近与品牌的距离。右边是颐圣唐在疫情期间投放的广告，如果单纯的只有文案，依然很难让受众产生反应，但是在广告牌上加装的抽纸盒就相当于一个与受众互动的通道，尤其是疫情期间，这一小举动可谓是赚足了好感。其实，产生互动两个最简单的方法，就是在文案中加指向性词语，比如“你”、“各位”，或者场景型句子，比如“下班之后”，“又在加班”等等。
9、利用环境
麦克卢汉在《理解媒介》中说道，”媒介即讯息，媒介本身就是有价值的讯息，作为承载广告的电梯，本身就有很大的利用价值，这也是电梯媒体和其他媒体很大的一个区别。如果能把广告和电梯环境很好的结合起来，就能实现1+1>2的效果。
这是京东的广告，广告的诉求的是“0利润，这次真的到底了”，与框底做了一个完美的结合，用以突出0利润，当人们走进电梯里的那刻，必定印象深刻。
比如上面这个创意，就是利用了框壁这个环境，用镜子与受众互动，刺激他们的反应，产生的效果自然比普通的一张海报更好。 进电梯、离开电梯，电梯门的开关，电梯的框壁，都可以思考能否与广告相结合，用以强化广告诉求。
10、活动承接声量
纯粹的电梯广告短时间带来的销量是有限的，它更多的是提高品牌的声量，让消费者知道品牌的诉求，等声量达到一定程度之后，销量的转化才是明显的。