在C T R《2 0 2 0 年中国广告市场回顾》及其他机构的多份报告中，均有数据显示，在过去一年中，电梯广告相较其他线下广告类型取得了逆势增长的亮眼表现。现在，电梯投影广告正在成为人们更愿意接受的广告形式，正日益成为广告商的重点投放领域。

“哪里有消费，哪里就有媒体，三四线城市人口基数量大，消费能力强，新潮自然要下沉到三四线城市。” 电梯投影广告下沉市场到底可不可做？今天我们就来评估一下三四线城市电梯投影广告的投资回报率。

假设在一个地级市第一期安装100台设备，投资回报率如下：

1、设备成本：100*3000元/台=30万（含维护费）按照平摊三年，平均每个月支出1万/月。

2、电梯租赁费：100*1000元/年=10万，平均每个月支出1万/月

3、收入：300元/月/台*6*100台=18万/月（一年按照卖掉6个月广告）

4、人工工资：5万/月+2万/月（设备+租赁费平摊）

5、利润：18*-7*12=108-84=24万

假如手头客户资源丰富的话，广告价可以达到300-500元/月/台；

假如在当地关系资源多的话，电梯租赁费可以控制在500-1000元/年/台。

这样一算，每年的利润可达20-30万！从行业内的一大巨头分众传媒来看，分众现阶段能覆盖逾300个城市的2亿城市中产人群。其已经在三四线城市全面扩张并加大已进入城市覆盖密度，增加框架、视频、影院等媒体数量。而上海奇屏也在占据三四线城市的市场。

近年来，三四线城市凭借其巨大的发展潜力，成为众多品牌掘金的新市场，权威机构表明，目前三四线城市人均可支配收入，已经相当于北京市2007~2010年的水平。而新一轮的消费升级也让广告主开始关注有钱、有闲的小城受众群体。相关机构预测，电梯媒体5年后的市场规模有望达到现在的2~3倍。