现在传统电视的概念正在被颠覆以前广告投放强调传播的覆盖面, 比如广告主购买了电视广告, 那么剩下的广告预算是购买楼宇电梯电视?还是购买互联网视频广告?实际上互联网视频也好、楼宇电梯电视也好、传统电视也好, 都是大大小小的屏幕, 正是这些大大小小的屏幕构成了我们现在的大视频时代。

在过去几年，研究显示但凡把广告投放集中在电视上，市场份额、品牌影响力是呈下降趋势的，如果整个广告预算是随着消费者眼球的变化而越来越多向多屏化分布，品牌影响力、品牌知名度是得到提升的。

　数字技术改变了人们的感官体验，在家，消费者会面对很多屏幕，如iPad、电脑屏、传统的电视屏等等；消费者在户外也会体会接触到很多屏幕。十几年前，人们下班之后消遣娱乐的方式就是回到家里打开电视，而今天人们的选择更加多元，外出看电影、吃饭、桌游、KTV、逛商场等。消费者的选择愈加多元化和碎片化。

广告主们原来预算的分配以电视为主，但是现在户外广告尤其是楼宇广告的兴起值得引起注意。电梯投影广告是区别于电梯电视屏的一种创新形式，它可以通过物联网的联通，实现远程更换内容、实时监控、自动开关机等等功能。在不同楼宇之间，可以通过分析受众的组成投放不同种类的广告，实现广告的高触达率和发挥最大的经济价值。电梯投影广告市场正在逐渐扩大，未来也将成为屏融合的一大方向之一。

　“屏融合”是大视频时代的必然选择，也是多屏时代的竞争逻辑。“屏”已经不只是一个技术装置，而是一种传播关系和生活程序，其价值法则正在走向精准和有效。