电梯广告指的是以电梯为载体的一种新型广告媒体，通常出现在商务电梯、城市楼宇电梯的电梯内壁，主要有投影广告、视频广告、门贴广告和平面广告等表现形式。相比传统电视广告和互联网广告，电梯广告的传播环境较为封闭，广告传播的针对性强、关注度高。电梯广告的受众定位是“三高”人群，即高收入、高学历、高消费群体，该群体追求个性和品质，对广告的接受程度比较高。根据艾媒咨询发布的《2019 中国电梯媒体市场发展研究报告》显示，互联网广告、电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三，周到达率依次为 89%、77%、76%，而在广告关注度方面，电梯广告居首。

近年来，电梯广告市场规模逐渐扩大。数据显示2021年中国电梯广告的市场规模将达到233亿元，电梯广告市场规模增速整体放缓，但仍保持稳定增长态势。目前电梯广告的渗透率仍有待提升，发展空间巨大。在媒介日益发达的现代社会，广告无处不在，各种各样的广告充斥在人们周围，人们被动地接受广告信息的“轰炸”。在这样的情况下，人们很难静心体会美学的意义，但如果人们能够包容一点，或许也能够体会电梯投影广告给人们带来的“美”的享受。

后消费时代，技术的更新迭代促使人们沉浸在由互联网打造的虚拟世界里，在虚拟现实中，人们的审美观念开始从注重意义的思想层面转变到注重个性的享受层面。电梯投影广告将音视频画面投射在电梯门的正前方，占据人们视线的正中心，画面呈现形式多变丰富，如同置身于一个迷你的电影放映厅，给人们留下深刻的印象。

电梯投影广告在不知不觉影响人们的同时也在语言、色彩、广告形式和节奏等方面给予人们美的享受。