作为生活场景代表的“电梯”有着四个关键词：主流人群、必经、高频、低干扰，这也意味着电梯广告是不可忽视的重要线下媒介之一。

然而，与传统户外媒体一样，电梯广告也避免不了的问题就是：触达人群不够精准、缺乏精准的数据标签反馈，因为效果难以测评和优化。同时，在广告主难以大幅提升营销预算的大环境下，需要精打细算的广告主越来越看重精准度和实际转化。

“今天，广告主在使用预算时，无非是改变了他们传统地像撒胡椒盐那样的投放方式，而是选择真正对他们品牌 建设、市场推广以及产品销售更有效的 方式。”资深广告传媒专家田涛之前在公开场合说到。从这个角度看，电梯广告的数字化已成为行业未来发展的必然趋势。

电梯投影广告的应用兴起于2017年，这是一种新兴的媒介。其工作原理很简单：就是通过装置在电梯里的投影机，将影像投影在电梯上，电梯投影仪将根据磁力或红外感应，电梯门打开投影画面自动关闭，电梯门关闭，投影画面自动开启，播放内容可远程云端更换。可以说，它运用物联网技术实现了远程操控、4G/WIFI联网，定时开关机、智能感应等功能，创新了电梯广告的形式。针对不同区域的楼宇，例如住宅区、商业区或是办公区，针对不同类型的目标人群都可以实现远程实时更换广告内容，按照客户需求精准投放。

在基本普及的大数据能力之上，要想进一步释放电梯广告的潜力，数字化进程需要加快。而现在电梯广告的形势仍然以框架式广告为主，电梯投影广告针对性强，数字化，高频性等特点仍需受众广泛认知。电梯投影广告符合电梯广告未来发展数字化的趋势，未来将占据着越来越广阔的市场。