自从2017年初,梯影推出了电梯投影广告,开创了电梯广告的新模式,随后全国冒出几十家公司,有做电梯投影广告加盟,如光学传媒,也有有专门做电梯投影广告机,如奇屏电梯投影广告机。
电梯投影广告经过四年多的发展,2021年电梯投影广告依然没有大规模的爆发和普及,到底是什么原因导致电梯投影广告缺乏爆炸性发展呢?
我们先看电梯投影广告的优势:
- 当受众在乘坐电梯时,狭小的空间内电梯投影广告横在眼前,使人不得不看。
- 电梯广告投影的画面在电梯门的正前方,强制性最高。
- 科技感强,形式独特新颖:电梯门关闭播放广告,电梯门开,停止播放广告。
我们再看电梯投影广告的缺点:
- 设备价格太贵,分众传媒的电梯广告机一台1000元左右,而电梯投影广告机一台需要3000元左右,价格贵了3倍。
- 广告效果未能得到广告主完全认可,尤其是一些楼层比较矮的电梯,当有乘客上下电梯时画面就会被间歇性打断,影响广告的连续性和广告效果。
- 运维成本比较高,因为电梯投影广告是直接投射到电梯门上,一旦出现故障,能照射业主的眼睛,投诉率会更高,维修需要更及时。
电梯投影广告作为一种新型的广告媒介,其自身的产品特性迎合了当下时代的发展,能使广告传播发挥最大价值。但是还需要不断创新和改进,实现电梯投影广告大规模的普及和发展。