不要经常变动广告
编者按：本文来自微信公众号“十里村”（ID:shilipxl），作者：村长住在十里村，36氪经授权发布。
每天我们出入小区、商场、办公楼等场地时，最容易接触到的就是电梯广告。
电梯广告依然是当下最有效的推广方式之一，如各大电商平台、互联网新项目、本地商家都比较钟爱这种。
电梯广告最核心的两个优势：
其一是覆盖了较高质量的用户，可以根据客户的需求精准的进行片区客户的定位，大到全国、小到几条街道。
其二是一定程度实现有效传播，对于上班族来说小区内的电梯广告每天必看两次，而且电梯里也没有其他干扰物。
尽管现在人人有手机，但电梯广告的效果还是有一定保障的。
随着本地生活消费的兴起，村长认为未来的电梯广告对于商家来说依旧是核心的渠道，所以村长今天和大家分享一下，投放电梯广告的时候，我们需要注意什么。
01 电梯广告很难立即转化
投放电梯更多强调品牌告知和信息的传递，不要过于期望用户会在电梯里面扫码注册、下单等行为。
电梯广告的效果是后置的，和公交、电视广告类似，除了交易链路中断外，用户也需要一个认知和信任建立的过程。
所以在海报上要不要放二维码这个争论，村长个人认为没必要。
但得告诉用户，去哪里能够找到你，比如各大应用市场搜索，或者小程序、天猫京东、抖快等。
就算是要方式二维码，也是有足够的理由先让用户拍照。
02 如何引起用户的关注
因为在电梯内停留的时间是很短暂的，所以是否吸引用户靠的就是内容本身。
其一最好以鲜艳的颜色为主，颜色也不要太多。
其二不要有过多的人物，抢占了主要内容
其三内容要足够简洁、明确和突出，不要试图在一张海报里面说四重礼，要让用户一眼就看到你是提供什么服务的，有什么利益。
要么突出图片信息，一张图就告诉了用户，要么就是突出文字。
比如村长之前印象深刻的植发广告，文字是XX微针植发，图片就是种植前后的对比。
这就告诉我们，广告内容要清晰直接，电梯广告千万不要搞创意，不要让用户思考、不要让用户等待。
甚至在一些方言性普遍的城市，完全可以加上方言来表达。
除了内容本身突出外，位置也要突出。
最好不要选择正对电梯门口的广告，用户进电梯的时候根本就来不及看，进了电梯也就背对着广告了。
一般投放的时候是可以提前了解可以投放的位置的，在谈投放套餐的时候注意把控一下比例。
还有一个小细节要注意，目前电梯广告分为两种形式，一种是静态画框，一种是动态屏。
投放动态屏的时候，一定要把声音调到允许范围内的最大声音，不然无法引起用户的关注和记忆。
03 缩小范围重复曝光
与其选100个小区投放一个月的广告，不如选30个小区投放三个月，尤其是那种长期的品宣广告来说，一定要做到饱和式投放。
村长之前在安吉县做市场推广的时候，就采用了这种策略。
重点小区+重点投放+重点BD，既有业务员在核心小区周边每日地推，也有社区内的电梯广告长期霸屏，最终的投放效果也如我们所愿，重点区域的业绩明显有了突破。
另外不仅在时间上要重复，内容上也要重复，有些动态屏广告，不要拍10秒一支的广告，而应该10秒里面出现两次甚至三次，比如某招聘、旅拍、电商平台广告。
04 不要盲投电梯广告
不是所有的产品都适合投放电梯的广告的，否则就是浪费钱，一般适合的品类有以下几种：
其一是母婴，尤其是奶粉、纸尿裤
其二是教育，主要是小学、艺术、成人教育
其三是家电，如油烟机、电视、空调等
其四是本地服务，本地商场、本地美食、买菜
其五是高价值品牌，比如汽车、钻戒、手机
但是像服饰、零食、酒店以及一些小的日用百货，就没有必要投放，几乎没有任何效果。
另外作为一个小品牌尤其是初创品牌，不要投电梯广告，如果你是线上的就先思考一下线上的流量渠道，如果是本地的小品牌就先发发传单或者投投本地的朋友圈、微信群或公众号更实在。
05 要提前做好调研
每一个社区、写字楼都有自己用户定位，没有足够的财力千万不要做无效的通投。
有些小区是新小区，有的属于拆迁小区，大部分都是年轻人、都是外地人，这和老小区的投放思路就不同。
另外，不同商圈的小区消费条件不一样，你不可能在所有的小区都去投放求职广告、也不可能所有小区都投放豪车广告。
不要在对外出租的农民房投放油烟机、冰箱的广告，都是租户，很少自己做饭，流动性也很强，更不适合投放母婴产品。
不要在中老年人集中的小区投放KTV开业等娱乐广告，几乎不会去看。
提前对小区的入住率、用户群做好调研分析，才能保证投放效果的最大化。
06 不要经常变动广告
如果你不是电商平台，也不是像小米一样有着丰富的产品线的话。
那就请你务必保持广告内容的统一性，比如找工作去哪里，手机维修找谁、学美术去哪里。
不要人为的制造认知的干扰信息，这会降低用户的信任值。
如果你打算投放三个月、六个月，那就保持统一，哪怕画面有了变化，核心主题不要变。