社交媒体行业产业链格局观察

作者 / F姐工作室

出品 / 数字营销行业媒体Fmarketing

今天数字营销行业媒体Fmarketing将为大家一起探讨一下社交媒体（新媒体）行业产业链各个环节的情况。

新媒体产业链格局

从主营方向来看，数字营销行业媒体Fmarketing把目前社交媒体（新媒体）行业大致分为五部分：

1. 平台端——快手、抖音等为代表
2. 内容端——以二更、一条视频、梨视频为代表的内容创作者
3. 商业应用端——小程序的应用等
4. 商业广告端——以微播易、遥望网络、谦玛网络、天下秀、熊猫传媒等为代表的营销公司

社交产业链各环节解析

1

「平台端」

代表领域

聊天、短视频/直播、音频、社交电商、知识社交等。

代表公司

快手、抖音、腾讯系（微信等）、阿里系（微博等）、百度系、B站、界面、yoo视频、小红书、趣头条、淘宝直播、喜马拉雅、知乎等。

短视频平台、直播平台成为平台端巨头们争夺的最大焦点

近两年，短视频行业增长迅速。根据网上数据显示：预期到2020年，该市场规模将达到415.5亿元，年均复合增长率116%。截至2018年6月，短视频用户月活用户数也从2016年2月的1.4亿增长至5.1亿。

短视频行业庞大的用户基础和巨大的增长潜力使得各路资本和战略投资人纷纷入场。

2018年短视频/直播类平台部分重要融资事件，如下：

巨头们的短视频布局概况

短视频/直播领域的平台，除了快手和抖音两大头部企业，BAT的布局也非常猛，以下为BAT及今日头条在自有短视频平台方面的大致布局情况：

• 快手、抖音在短视频/直播领域越走越远
• BAT密集布局
• 阿里——致力于实现用户购物和营销
• 今日头条——发展最猛：凭借抖音、火山小视频、西瓜视频等头部资源可以说是目前势头很猛的公司
• 腾讯——自有产品不是很理想，战略入股多家潜力平台，包括快手，旨在进一步加强在短视频领域布局。
• 百度——BAT里入局相对比较晚
• 新浪与秒拍合作、网易推出波波视频、美图推出美拍

垂直领域的平台是潜力领域

代表公司：

1. 女性社交电商
2. 代表公司——小红书等：在众多社交电商类产品中脱颖而出获得成功。
3. 成功进军“独角兽企业”的小红书，致力为年轻人打造“真实、美好、多元”的虚拟生活方式分享平台，迄今拥有全球超过1.5亿年轻用户，成为200多个国家和地区7000多万年轻消费者必备的“种草神器”。（来源自网上数据）
4. 移动社交音频平台市场
5. 代表公司——喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等

相信会有更多的垂直社交领域受到资本和消费者受众的关注。

2

「内容端」

内容提供者也是社交产业链的重要组成部分，甚至可以说是最重要的组成。

目前内容端的组成大致可以分为以下几大势力：

1. 原创短视频内容平台
2. 代表：二更、视知、一条视频、梨视频等
3. 网红
4. 以喵大仙、沧眸文化（刘阳）、散打哥等
5. MCN机构
6. 川上传媒、paitube、青橙
7. 中小型自媒体
8. 中大型自媒体矩阵
9. 代表公司:梦嘉传媒、量子云

内容端行业情况

内容端：资本复投行业头部大号，小号拿融资比例降低

从2018年一系列的融资事件来看，资本现在在内容领域的投资越来越倾向于理智，更加倾向于头部资源，内容初创公司或者没有业绩的公司比较难拿到融资。

IP化越来越受资本青睐，成熟的商业模式不再担心未来的路如何走

一条、新世相、二更等头部大号一直是受资本家青睐的常客，成熟的商业模式和可预见的前景，同时自成IP，让他们在内容中拥有了一席之地。

一条是做视频自媒体起家，然后慢慢延伸至电商、线下店等等领域，每一个新产品都会带着他们独有的风格烙印；

新世相则从图文出发，触及影视、线下活动等等，变现能力远超大部分自媒体。

垂直化受资本青睐，特别是电商、母婴、美妆行业

垂直才是王道，这句话非常适合目前社交领域内容端，非同质化才是出路。

你可以小，但是必须小众、差异化。

代表

电商小程序：丽贝卡

母婴电商：百宝新媒体

电商：日食记

美妆市场：快美妆

汽车市场：车叫售

知识付费非常活跃

内容端知识付费代表：小鹅通、插座学院、财新、新世相、千聊、逻辑思维等。

这一个个让人耳熟能详的名字，已经代表了知识付费的力量。

规模化的内容矩阵非常值钱

像梦嘉传媒、量子云等这些把公众号矩阵做到一定规模，非常值钱，以过往的市场叫价，都是三三十亿起步叫卖。

短视频是目前内容创业者最活跃的领域

代表企业

原创短视频内容平台：二更、一条视频、梨视频、视知等无论是在知名度还是资本上都备受瞩目。

这一块的潜力目前还处于上升期，相信在这个细分领域还会出现一系列知名企业甚至独角兽。

3

「应用端」

应用端未来潜力最大的就是小程序——小程序的红利亟待大幅开发

小程序在过去的2018年，据相关报道就有近五十笔融资的消息。

目前来看，他主要还是与电商息息相关，像SEE小电铺、享物说、“你我您”等都相继拿到了融资。

小程序在后续的发展中，加上巨头的青睐，相信会与日常生活以及各种应用场景有更多的结合，爆发出更多的商业能量。

4

「商业广告端」

商业广告端其实包含两部分，一部分是平台端自身的商业变现，包括快手、抖音等相继推出了自身的商业广告产品。

另外一部分就是F姐今天要重点说的社交营销公司部分。

社交营销公司也一直是社交领域的重头戏。

社交营销公司代表企业：

• 社交营销技术型公司：微播易、有赞、微盟
• 新媒体营销公司：天下秀、熊猫传媒、微梦传媒、遥望网络、火星文化、运营深度精选创始人、飞博共创
• 社交型创意热店：GQ实验室

资本市场非常看好

1、融资金额大

像微播易、天下秀、遥望网络、熊猫传媒等多家公司都曾收获几亿元的融资金额。

2、收购标的、市值价格高

多家公司被收购或者拟被收购中：包括遥望网络、谦玛网络、天下秀、微梦传媒

1. 遥望网络：2018年12月，遥望网络以约17.7亿元被星期六收购88.56%的股权
2. 谦玛网络：谦玛网络60%股权以2.09亿元被隆雅图收购
3. 天下秀：根据ST慧球2018年12月3日公告，天下秀拟通过协议转让方式取得瑞莱嘉誉持有公司4604.01万股股票，占公司总股本的11.66%。依照预案，北京天下秀将通过买壳+吸收合并两步走的方式实现借壳上市。标的天下秀100%股权预估值45.485亿元。

3、营收利润表现不错

1. 遥望网络：据星期六的公告披露，遥望网络2015年、2016年、2017年、2018年1~9月分别实现净利润为：2513万元、3510万元、5919万元，1.29亿元。
2. 天下秀：2016年、2018年、2018年1-6月，天下秀分别实现营业收入4.86亿元、7.39亿元和5.03亿元；分别实现归母净利润0.61亿元、1.12亿元和0.67亿元。
3. 谦玛网络：2016年、2017年、2018年1-6月实现营收分别为4895.48万元、1.21亿元、6220.31万元，扣非净利润分别为1161.24万元、2069.11万元、1096.52万元。

4、被巨头看好

像天下秀与微博关系密切。

有赞、微盟则纷纷获得了腾讯的战略投资。

5

「投资机构端」

在社交领域同时也活跃着一批投资机构，他们对于新媒体的发展有很大的推动作用，像：高樟资本（专注于新媒体领域投资）、华人文化CMC、微影资本等。

新媒体拉动整个产业链集体下沉五环外

今天看到朋友圈一篇文章：快手逆势扩张背后，无数的县镇级电视台正在崩塌。

这其实也预示着整个互联网环境集体下沉五环外的速度正在加速和加剧。

这也是整个社交产业链参与者需要重视的市场

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