户外广告是一种情感性媒体。广告主投放户外广告的目的其实很单纯：一则为了体现品牌实力、传播品牌效应，二则为了加深受众群体记忆的复合功能。户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经极好了。
户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，无论在数量上还是种类上都有较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告：公交车体广告，候车亭广告、电梯广告、客运站广告，高铁，地铁，机场等广告一应俱全。
对于广告主来说，如果能够找一个对于消费者来说比较新式的户外媒体的话，消费者的印象将会大大加深，户外广告的作用也就越来越明显了。因为覆盖面和受众比一般的平面广告要广阔得多，所以更有利于增强产品品牌的知名度，从而达到提升销量的终目的。
随着时代的进步和生活水平的提高，户外广告效果评估已经能做得比较好，对于人们的影响也越来越大，随着时代的发展，投放户外广告在市场中的作用也将越来越明显。
就专业角度来说，很多品牌投放各种渠道的广告其效果也是不同的，而投放户外广告不是为了引流，而是在铺开宣传树立品牌形象，展示品牌实力，这些都是线上广告无法比拟的。例如，很多新兴品牌通过短视频带货，迅速进入大家视线，但是没有户外广告的长期背书，消费者对于其品牌实力的信任将大打折扣。
因此户外广告对品牌认知的塑造、拉近消费者的距离是非常重要的。
户外广告的投放周期较长，比如公交车广告都是以月作为投放周期，且大多数户外广告可以实现24小时的长时间曝光，无论白天还是黑夜都可以持续的传递广告信息。户外广告通过大量反复，在无形中给予受众一定的心理暗示，从而影响受众的消费决策。
可以预见，多元化传播时代，凭着普遍性、强制性、反复性的独特优势，户外广告会走的更远、更稳！
对于品牌而言，广告创意策划极其重要，投放户外广告的画面也是重中之重，它就好比品牌的第二张脸，色彩对他们而言，代表着品牌的特殊属性且具有代表性，如今商家追求创新，品牌升级，想要吸引消费者眼球，都在极力做到几乎“完美”的户外广告画面。
目前市场上广告的投放形式越来越多样化，但是不少品牌只重视创新及产品上新，从而忽略了户外实体广告画面，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力，因此最终的广告画面是大大不可忽略的。
户外广告是人类生活环境的一部分，而其他广告媒介类型是随着造纸术、印刷术、机器印刷以及电子技术的出现逐渐发展兴旺的。而随着技术变化，其他广告类型不断兴衰更替，只有户外广告嵌入人们的生活环境，在任何时代，作为人们日常生活的一部分，都始终稳定地产生广告效果。
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