作者：策划圈的猫
链接：https://www.zhihu.com/question/20813966/answer/2473566210
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
我为什么喜欢广告行业？
因为广告行业是一个特别适合穷孩子挣钱奋斗的行业。
一个普通职场人能逆天改命的【选择】无非三种：岗位、行业、企业！
我们来看看广告行业。
01
广告咨询业没有门槛，工资较高
很大一部分毕业生毕业后不知道自己要做什么，或者没有一技之长，像程序员、工程师一样可以清晰地知道自己的道路。
我毕业十年，我们那一届的毕业生只有一小部分考研进银行，其他人或者进了房地产，或者进了广告行业，或者其他没有门槛的岗位。
一个城市本地人家庭有人脉，毕业后可以进入国企事业单位。
但是大部分普通孩子没有门路，想挣钱就得靠高工资，或有提成的职业，而广告行业就是一个比销售体面点，又工资上限高的职业。
广告业没有门槛，比如文案、策划、媒介、AE、执行等，广告行业可以从零做起，从实习生做起。
这些岗位以策划工资上限最高——营销策划、品牌策划、活动策划，还有像旅游策划、文化项目策划等特殊行业的策划岗位。
策划的工资上限
有同学毕业后不知道做什么就去做新媒体文案，问我这个有前途吗？
新媒体文案这个岗位上限是较低的，比如写公众号文案，没什么技巧，就是模仿，一两个月就可以上手。但你要做品牌策划，没有一年摸不到门，一个三到五年的品牌策划，才有能力独立负责一个全案。
五年的新媒体文案和十年的新媒体文案没啥差别，但是五年的策划和十年的品牌策划，差别可大了。
没有5年以上搞品牌的经验，你都不好意思和老板谈品牌建设。
我们说一个岗位有前途，就是看工资上限高不高，岗位多不多。比如品牌总监，企划总监，营销策划总监，一般大中企业都会有一个偏营销推广类的岗位，帮公司打市场，在一线城市工资可以达到20K到80K，总监再往上就是营销副总，或者事业部负责人了，工资在60K以上。一些大厂可以达到百万级。
没有基础可以在广告公司从零学习策划方法论，还有老人带着，在甲方没有经验可不好进。
02
广告业更尊重专业能力，更有成就感
广告是一个充分竞争市场，正因为如此，广告是一个更为公平公正的行业。
它更崇尚个人奋斗，强调个人能力，只要你愿意努力，肯吃苦肯下功夫，就有能力在广告业赚取一份体面的工作和收入，这是我喜欢广告业的地方。
广告行业是服务客户的，特别强调更好的创意，偏向于追求某种“真理”，员工可以否定老板而不用负担太多压力，因为最终要获得客户认可才能挣到钱，而不是老板说什么就是什么。
广告业，特别适合一般家庭的孩子，甚至你情商较低也可以活的很好，只要项目方案做的好，谁也懒得管你情商多高。
有一个很有名的营销公司，像元气森林气泡水、小罐茶、得到，都是他们的服务的客户。在他们公司甚至不强调你的情商很高，而是说话直接一点，有意见就提，目的就是把项目做得更好。
在甲方，经常你会感到老板不是很尊重营销常识，不尊重你的专业判断，一是他不理解也懒得理解；二是他会从营销更高一级去考虑问题，也就是从经营角度考虑，否定你认为好的营销创意。而且，在甲方创意没那么重要，因为创意意味着风险，还是稳妥点的方案好。
我离开广告业进入甲方后，觉得最有成就感的还是在广告公司做的项目，有创意、也有意思。
而在甲方公司做的日常营销工作就比较琐碎了，你的安慰就是对工资还满意。
03
进入广告行业就进入了很多行业
选择行业
进了广告这一个行业，实际上你会接触到很多行业。
因为广告公司服务不同行业的客户，无论汽车、快消、3C电子、美妆、母婴、地产、金融等等。也包括一些新领域包括新能源汽车、预制菜等等。
我做项目经常是上一个还是定制家具品牌，下一个就是城市民宿，再下一个是咖啡品牌，这种跳跃式业务方式是特别新颖好玩的，比如为了做一个咖啡品牌我可以连喝1个月咖啡，为了做一个川菜品牌可以到成都吃喝玩乐三四天。
服务一个行业，你就需要搞懂一个行业，理解这个行业的市场状况、消费者特点和行业内主要品牌的商业战略，这也有可能给你创造更多的职业机会。
一个人刚毕业时，经常是蒙的，不知道如何选择行业，有对营销感兴趣，不放现在广告行业、营销咨询行业历练积累下，几年后有了积累再选择一个想去的、工资又高的甲方行业，做企划、营销策划、品牌策划，做到总监甚至副总，就是很好的选择。
很多很多的企业总监，都是从广告咨询公司历练出来的。
对于个人品牌
同时，对于现代社会而言，懂营销就是一个人的基本能力。
无论你从事什么行业，你都应该去了解你的目标客户是谁他们有什么需求、你都要去连接更多人并建立关系，以及打造个人品牌。
在广告咨询业学到的这些理念、知识与方法，能帮助你在公司平台外得到更大的个人影响力。
而对于一个懂品牌、懂营销、有内容创作能力的广告人来说，不管他在不在广告公司混，都永远吃香。
04
未来广告业还有前途吗
一句话，广告形式会不断迭代，但广告理论从未过时。广告媒体更新换代，但企业从未缺少广告费。
目前常用的品牌打造理论如USP理论、品牌形象论、品牌定位论、品牌资产论等都是上世纪的理论，最早的USP理论还是上世纪50年代的，现在还是熟练运用在产品卖点提炼上，或者品牌打造上，比如怕上火喝王老吉，就是USP理论的打造方法。
企业增长三个主要要素：产品、流量、品牌；
搞流量的四个动作：引流、转化、复购、裂变，广告公司更擅长；搞品牌打造的框架体系和阶段性传播，广告公司更擅长；想扩大品牌影响力不找他们找谁。
公司最赚钱的部门
我们再从甲方来分析，公司哪种部门最赚钱？
公司最赚钱有两种部门：一是帮企业赚钱的，如销售部、市场部、品牌部，二是烧钱的，如技术开发部。其他都可以算作职能岗位。
帮企业赚钱的部门负责人工资都很高，话语权也很重。而像人事、行政、财务、设计，这些职能部门岗位工资都不高，因为你不能直接赚钱，而是靠别人养着，所以你的工资成本越低越好。所以平面设计师为啥都抱怨不赚钱还很累，因为你的岗位是职能岗位，只有固定工资，而且能力满足基本要求就行，能力再高也不占多少优势。
但是企划经理、品牌经理，你敢找个工资低的吗？这可以直接给公司搞钱的啊，肯定能力越高越高。
所以一个人要想搞大钱，要么你搞品牌、搞流量，往营销方向走，这就是策划的价值；要么你搞技术开发成为工程师。
所以，也可以广告业有没有前途和你以后搞营销没必然联系，你也不是一辈子都做广告。
05
入行的误区
很多人私信咨询问怎么入行。这里的问题有很多，求职渠道、个人简历、作品筹备、专业知识、职业选择方向，职业晋升等等，先回答几个常见误区。
关于简历的误区，
简历的作用是保证你不被HR刷下来，获得面试机会，所以一是符合招聘要求，二是提炼你的亮点。所以不用乱写。很多觉得没什么可写的，那是不会提炼亮点塑造自己优势。其实这些还是很好解决的事，难的是如何筹备你的能力证明？
关于作品的误区，
广告行业、咨询行业入行是看作品的，很多人说那我写一些广告文案带着吧，这个可能会忽悠一些一般的公司HR、小领导，对于大公司，你的文案作品根本不够看，不仅不加分，反而可能减分。一个工作两三年的文案，写广告文案第一遍被否都是大概率事件，你能写多好？
关于加班，
很多人没入行听说这个做广告的加班很多，我在另一篇文章写过，加班是有节点的，经常加班是公司的问题，不是行业的问题。
关于天分和信心，
很多人说我资历平平，也没什么才华，不知道在这行能不能做好。首先优秀都是一种行为展示，是行为就可以通过训练获得。你不用事事都比别人强，你能做好一个亮点都可以，这不就是打造产品卖点的原理吗。
比如同样读一本书，很多人读完就过去了，两个月后忘记大半，一年后不知道还剩多少。
· 优秀的人读书可以有两种方式：
一是列出书中框架逻辑，主要观点和解决的问题，做到清晰会用。80%的人做不到这一步，而你做到了，就超过了80%的人。
二是形成商业化闭环，认真读一两本书是容易的，但要想读得多，就要形成商业化，能做到这一点，超越95%以上的人。比如把课程观点做成短视频讲给被人来卖书，如抖音号：脑洞老爸，每次结合热点分享一本书，赚点钱；或是你结合自己的经验形成课程，去授课。不管你是在抖音、视频号、还是B站。输出越多，才需要输入更多。
我入行时读过一本品牌定位理论的书籍，半年里根据书中理念申请了两项专利证书，这就是商业化应用。听起来是不是挺牛的？但是做起来并不难，申请也没花多少钱，却可以成为个人能力资产和企业荣誉。
【番外篇】：
男生选择广告业还有一个好处：广告公司美女更多、形象更佳，找对象更容易哦。
而对于女生而言，这里的男生也更有才华！
我在公司经历了很多对情侣，这个确实不假。
大概是因为大学学文科的本来就是女生多，学广告、传媒、中文、市场营销相关专业的女生就更多了，很多大学广告系班上男生较少。
另外：
广告咨询业是一个有创意、有成就感、也有提成可以赚的行业。
这个行业成就了很多人，但是这个行业也很复杂。
【品牌代理公司、营销策划公司、整合营销传播公司、战略营销公司、创意热店公司、互动公关公司、活动策划公司……】，类型非常多，如何选择呢？
哪里通向品牌策划总监？哪里通向企划经理？哪里通向市场总监？哪里又通向运营总监呢？
职业方向入行就要想清楚！不然就是走很多弯路。
列举一些同学私信咨询的典型问题：
- 我即将大四，应该怎么提高自己写文案能力，来应对面试？
- 我是普通二本师范历史学，只是粗浅阅读广告相关书籍，非科班出身会不会在投广告公司时受到歧视？
- 在入行两年后，正常我应该达到一个什么水平，又会获得怎么的薪资呢？
- 我个人目前是在四大做审计，想要去甲方做mkt，但我的学历是双非一本，实习和工作经历均为财务相关。直接进甲方似乎有些难度，很难获取面试机会，考虑先从广告公司做起，您觉得我这个情况，是否是从4a的planner岗位做起比较合适呢？
- 我今年毕业，在上海工作，是一名网站运营，市场营销专业，想去乙方广告公司做策划该怎么走？
- 我是普通二本，不是广告专业，这样的背景，和我现在有的文案作品，现在可以直接进入广告公司做文案吗？
- 我目前有进入广告圈的打算，但是在转行转职上遇到了一些困惑，希望能和您一起探讨一下。
- 我想咨询一下传媒广告、公关这些公司的职业发展情况。
想进入好的广告公司，学校一般怎么办？没有经验怎么办？没有好的作品怎么办？其实这些问题都很好解决。我曾在专栏里列出了四个方法，帮学员打造优秀资历。
如果你也有类似问题，可以私信交流下。策划圈的猫：1个小时，解答你的广告行业/营销咨询入行问题！3 赞同 · 7 评论文章
职业发展没有那么难，只要目标清晰。
最近遇见一位34岁的文案，聊了一下他的经历，挺感慨，这个年龄还在做基础的新媒体文案，编辑公众号文章，偶尔整理些文案资料，还不是公司主笔文案。
他之前据说是在教培行业做详情页文案，现在一家中型企业做编辑，这样的人，不知道人生走了多少弯路，我敢说他对自己未来可以走向哪里一无所知，能走一步算一步！并且还会感慨，为什么工资总是长不上去呢？多要一千都没人要。
作者：一支有灵魂有干货的猫，常年混迹广告圈营销圈，点关注给你更多芝士点！