文|户外广告参考 吕群
图丨众云梯媒
长沙正式开启智慧屏入社区，不再是概念。
4月16日，湖南红网就报道了长沙市岳麓区特种设备安全生产专业委员会组织召开全区2021年度第一次联席（扩大）会议暨全区电梯安全管理培训会。这次培训会有区特种设备安全生产专业委员会 各成员单位、各街道（镇）有关负责人、智慧电梯建设单位凌波技术有限公司、岳麓区电梯使用管理单位（物业公司）、 电梯维保单位负责人共计550余人参加。相关单位重点学习全区智慧电梯系统正式投入运行之后，各方如何压实主体责任，用好、管好 这一现代化电梯安全管理系统，将岳麓区打造成全省甚至全国电梯安全管理的示范名片。
显而易见，这次培训会，是在为长沙岳麓区打造“智慧电梯”做准备。政府着力打造智慧电梯，笔者认为：一方面是服务“平安岳麓”的建设，另一方面我们认为梯媒的市场又被瓜分了一小块……
01、打造“智慧电梯”，为了什么？
6月30日，据媒体报道，在岳麓区的72个小区里，1500多台“智慧电梯”在同步播放电力安全、食品安全等宣传动漫短片，由“智慧电梯”担任的安全宣传员正在不断“发光发热”，护航市民日常生活。
笔者居住的小区也被安装了这样的“智慧屏”，称之为“智慧电梯”。
△长沙岳麓区某小区电梯智慧屏
走近智慧电梯间里，智慧屏会播放安全用电及网上办电宣传推广的动漫小视频，涉及变电站环境保护、电力设施保护、窃电欠费等多方面，各种居民需要科普了解的短视频也在实时更新。近期，长沙正在创建国家食品安全示范城市，像这样的智慧屏都滚动播放着“共建食品安全城市、共建平安幸福长沙”的公益广告。
从目前重点宣传的内容来看，电梯里面的智慧屏一方面是以政府公益广告宣传为主，另一方面笔者也在屏上面发现了商业广告，这家梯媒的运营商叫：众云梯媒。
△众云梯媒
除此之外，我们发现这样的智慧屏跟其他电梯的LCD屏有一个最大的区别，那就是这块智慧屏有“一键呼叫”的按键。根据社区工作人员介绍，如果乘坐电梯遇到被困电梯的情况，可以一键呼叫救援人员，不用担心手机在电梯内没有信号，工作人员告诉笔者：智慧电梯不仅承担了安全宣传的相关职能，还能通过大数据分析，进行安全预警、应急救援和事故溯源。一旦发生紧急电梯事故，“智慧电梯”则会自动连线救援人员并报警。
02、一个不容错过的万亿级社区媒体市场
在户外媒体竞争如此激烈的环境下，哪种媒体最值得投资呢？
在本周一，笔者发布《万亿级市场生意，潜藏在社区媒体！》这篇文章，从中国社区的发展数量以及技术赋能社区媒体，浅显的剖析了社区媒体的市场之大。
目前，梯媒界数分众抢占的社区媒体资源最多，其次是新潮、华语。后起之秀也比比皆是，像通众传媒、梯之星、梯影、喜屏等都是看重了社区这块大的蛋糕，并且通过不同的优势抢占了用户心智，获得了品牌主的青睐。
长沙岳麓区给电梯装上“智慧屏”，也给某些媒体公司带来机遇。像众云梯媒，这家公司在梯媒界并没有很大知名度，但是笔者在查阅资料的时候发现，这家公司是2012年成立的。
根据他们官方公众号介绍，众云梯媒隶属于凌波技术有限公司，专注于城市智慧电梯领域，目前为长沙市、益阳市、张家界市政府甄选的智慧电梯平台建设与运营单位。
对于这家公司笔者不做赘述，单通过资料了解，这家梯媒在物联网、大数据、AI等方面都有一定的技术积累，同时他们还实现了小程序自助完成广告的投放。笔者也是找到了这个小程序，简单体验了一下。
△众云梯媒小程序体验
体验过程非常简单，仅仅是拿广告点位作为商品在线化，但是对于点位是否有档期在小程序上并没有体现。这点跟头部梯媒还是无法相较，不过他们利用“智慧电梯”的概念完美的入住到了长沙岳麓区72个小区，未来还有可能覆盖整个湖南省。
社区体量大，人口红利由线上转为线下，社区媒体是品牌主最关注的媒体之一。众云梯媒在短时间内快速抢占湖南小范围市场，这对于湖南本土的媒体公司又多了一个竞争对手，通过政府的规划来布局梯媒，可以看出社区媒体的价值不可估量，率先抢占社区资源才是未来做大的基石。
03、内参君思考：社区天然流量给梯媒的发展空间
梯媒在户外广告界创造了神话，封闭式的3平方空间，在江南春的手里被打造成一千多亿市值。因此，无数的户外媒体人都想再打造同样的媒体场景。然而也有一批人，依然深耕电梯广告。
虽然目前梯媒领域有多家公司在运营，但是各自有自己的优势。除了城市媒体点位外，新兴的梯媒都从技术端、市场价格等做了升级，区分传统的梯媒，利用技术的优势吸引品牌主，一次来达到品销协同的目的。
笔者认为，这是技术在革新整个梯媒行业，竞争虽大，但是社区的天然流量为梯媒带来了较大的发展空间。同时，我们认为智慧社区的建设离不开技术的加持，人民群众的安全出行是头等大事，梯媒的技术升级势必与安全息息相关，才能在政策允许下获得更多的社区流量。