2024年上半年广告市场微增，电梯广告强劲。
·CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。（点此查看报告全文）
· 以下是上半年 电视、户外、广播 三大细分渠道数据亮点解读。
PART 1 电视广告市场
· 2024年上半年电视广告市场虽然投放有所缩减，但部分行业和品牌仍展现出强劲的增长势头。CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电视广告刊例花费同比下跌3.4%。
· 从月度投放观察，1-2月同比呈现正增长，但从3月份开始电视广告花费同比持续小幅缩减，6月份跌幅维持在9.2%；上半年月度环比波动不止，6月份环比下跌3.3%。
2019年-2024年上半年同期电视广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
1· 行业解读
商服、娱乐及休闲行业增投显著
· 2024年上半年的电视整体头部行业中，药品、食品、饮料和酒精类饮品等快速消费品行业继续是电视广告投放的支柱行业。商业及服务性行业、娱乐及休闲行业刊例花费同比增长较为显著，增幅均超过 10% 。
2024年上半年电视广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
* 重点行业-药品行业
· 药品行业中的风湿及骨病药、补益药、皮肤科用药、消化系统药、神经系统药等品类电视广告刊例花费有不同程度的同比增长，行业投放的头部品牌包括陈李济、养无极、同溢堂、蒙奇、天草等。药品行业电视花费缩减主要出现在心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药等品类。
2024年上半年药品行业电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-食品行业
· 食品行业电视广告刊例花费同比微跌2.1%，主要是受到头部品类零食糖果和方便食品分别减投0.6%和26.9%的影响。
· 行业中保健食品、食用油、糕点饼干等品类在电视广告渠道上均有不同程度加大投放的表现。行业投放活跃的品牌有变通、香丹清、百合康、鲁花、旺旺等。
2024年上半年食品行业电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
· 商业及服务性行业在2024年上半年的电视广告花费同比增长15.4%。医疗/保健机构、零售服务两个行业品类的品牌成为商服行业的主要增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、广电惠民生活馆、精广电、帮耳通、团圆等。
2024年上半年商业及服务性行业电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
· 2024年上半年电视广告花费前二十品牌中，过半数品牌出自药品行业，其余覆盖饮料、食品、化妆品/浴室用品等六个行业。神牡、碧浪、健民、亮甲四个品牌电视广告增投迅猛，药品品牌优韧集今年新晋入榜。
2024年上半年电视广告刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
PART 2 户外广告市场
· 2024年上半年户外广告中，电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费保持 正增长 ，尤其电梯场景广告同比增长达 两位数 ，呈现稳中有进的态势；街道设施、地铁、影院视频广告花费同比均有减少，机场广告花费同比下跌 17.8% ，与去年同期相比，这四个户外广告渠道的表现均呈现下降趋势。
2019年-2024年上半年同期各户外广告渠道花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
1· 行业解读
清洁用品户外广告领跑，饮料食品投放缩减
· 重点行业方面，2024年上半年清洁用品行业的户外广告增投迅猛，其次化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个行业都在户外广告渠道加大宣传力度。然而，户外广告投放的头部行业饮料和食品则分别呈现 5.0% 和 21.1% 的花费缩减。
2024年上半年户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
* 重点行业-清洁用品行业
· 清洁用品行业的户外广告花费较去年同期增长 超十倍 ，主要大幅增投在电梯LCD和电梯海报渠道，其次在街道设施的广告花费也同比上涨达 141.9% 。 该行业各品类均有不同程度的增投表现，增长抢眼的行业品牌包括蓝月亮、蔬果园、金纺、滴露、立白等，其中蓝月亮是今年同期新增投放户外广告。
2024年上半年清洁用品行业户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-饮料行业
· 饮料行业的户外广告花费同比下跌 5.0% ，投放量较大的特殊用途饮料、婴幼儿奶粉品类分别减投 3.2% 和 58.2% ，是影响饮料行业整体户外广告缩减的主因。
· 行业中植物蛋白饮料品类大幅增加户外广告的投放，主要在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场等多个户外渠道加大推广，表现活跃的品牌有佳果源、椰树、可漾、养元、露露等。
2024年上半年饮料行业户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-化妆品/浴室用品行业
· 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告刊例花费同比分别上涨 76.4% 和 54.0% 。带动行业户外广告同比增长 59.5% 的主要推动力源自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的增投。2024年上半年在户外渠道投放增长迅猛的行业品牌有松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等。
2024年上半年化妆品/浴室用品行业户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-酒精类饮料行业
· 酒精类饮品行业的户外广告花费同比增长 48.9% ，在电梯LCD和电梯海报表现突出，广告投放同比分别增长 115.7% 和 78.2% 。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等多个品类在户外广告渠道显著加大宣传力度。该行业的头部品牌包括珍、雪花、毛铺、听花、锐澳等。
2024年上半年酒精类饮品行业户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
饮料、化妆品/浴室用品行业领衔榜单
· 品牌表现方面，2024年上半年户外广告花费头部榜单中， 近半数席位 来自饮料和化妆品/浴室用品行业，其余覆盖食品、邮电通讯、娱乐及休闲等七个行业。头部品牌中珍、雀巢、鸿星尔克增投表现抢眼。
2024年上半年户外广告刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
PART 3 广播广告市场
· 由于市场环境持续变化，广告主的营销策略也在不断调整，广播广告市场呈现出整体缩减的趋势，但部分行业仍对广播渠道保持关注并加以增投。
· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广播广告刊例花费同比下跌8.6%。
· 从月度投放观察，1-6月份广告刊例花费同比仅在2月份呈现正增长，之后花费持续呈现缩减，6月份再探新低，跌幅达22.3%；环比不断波动调整，6月广播广告投放环比下跌12.1%。
2019年-2024年上半年同期广播广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
1· 行业解读
广播广告头部行业投放趋势呈现分化
· 2024年上半年广播广告头部中食品、商业及服务性行业、家居用品等多个行业有不同程度的广告增投，但过往在广播渠道投放活跃的药品、金融业、饮料行业均呈现 两位数 的刊例花费同比缩减。
2024年上半年广播广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
* 重点行业-食品行业
· 食品行业持续位居广播广告投放前列，保健食品、食品-企业形象两个品类投放量大且刊例花费同比分别增长 10.5% 和 38.6% ，是拉动食品整体行业的广播广告花费上扬的源动力。行业内投放活跃的头部品牌有燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、医诺等。
2024年上半年食品行业广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
· 商业及服务性行业的广播广告刊例花费同比增长 32.0% ，主要得益于教育/培训品类大幅增加广告投放，行业投放前五位品牌包括广东广播电视台、诚大、长中、沪尚茗居、小酒窝。
2024年上半年商业及服务性行业广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-饮料行业
· 饮料行业的广播广告刊例花费同比缩减 22.3% ，主要是受到行业头部品类婴幼儿奶粉减投 17.6% 的影响。行业中特殊用途饮料、茶、植物蛋白饮料等品类在广播广告渠道有不同程度的增投表现，加大投放广播广告的饮料品牌有战马、小罐茶、养元、松阳、珍珍等。
2024年上半年饮料行业广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
· 2024年上半年广播广告投放刊例花费前二十品牌覆盖十个行业，其中药品、家居用品、饮料和金融业的品牌占据 七成 席位。榜单中有四分之一的品牌在广播渠道翻倍增投广告。
2024年上半年广播广告刊例花费
TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
本文来自微信公众号“CTR洞察”（ID：chinainsight），作者：CTR洞